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2008奥运会特许商品计划启动

运动休闲的衣着,光鲜的时装模特,亮个不停的闪光灯,奔放欢快的背景音乐??要不是在模特走近观众的一瞬间,那服饰、围巾和帽檐上的北京奥运会会徽,T型台两旁的人们,真要觉得这是一场运动时装秀了。

其实,这是北京2008奥运会特许商品计划正式启动发布会的开场白。这意味着北京2008奥运会特许商品计划结束了试运行阶段,正式全面展开。这给普通市民带来的不仅是品种更多的2008奥运会特许商品,还有更合理的购买价格以及更多样的消费渠道。

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?2008奥运会特许商品计划正式启动

2008奥运会特许商品将增加到7000个品种

自2004年8月,在雅典奥运会开幕前夕,北京奥组委启动了特许商品计划的试运行,推出休闲服饰、胸章(纪念章)、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等七个大类的特许商品。

在北京、青岛、上海、沈阳、南京、成都、深圳等地共开设特许商品零售点27家。截至今年8月底,近600款特许商品问世,实现商品销售额6亿多元人民币。

北京奥组委市场开发部部长袁斌说,特许商品计划正式启动后,特许商品种类将扩展到胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他,共计11个大类,近40个小类、7000个品种。

袁斌说,“我们努力使北京2008奥运会特许商品收入超过往届的收入。”

可以通过网上和邮购购买

为方便没有开店地区人们的需要,奥组委计划公开征集邮购和网上销售的零售商。袁斌说,无店铺的邮购和网上销售,是独立的零售店铺这种主要销售手段的补充。

奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏说,“我们将选择适当时机,公开征集网上和邮购的零售商。未来,将在网上开设针对不同消费者需求的消费者专区和商品分类。消费者可以根据网络提供产品目录,轻松购买到喜欢的产品。”

尽可能降低成本和商品价格

价格问题,一直是消费者购买特许商品时最为关注的焦点之一。袁斌说,“我们对特许商品的价格有很多考虑。今后,尽可能降低成本开支,把价格降下来。”

“特许商品计划全面推开之后,我们针对不同商品的不同利润空间,设置差异化的特许权费率,这样价格符合实际、更加科学化。”袁斌坦言,特许商品试运行阶段,主要推出的是中高端的商品。“正式启动之后,奥组委会推出满足大众需要的产品类别,既有馈赠和收藏价值,同时也能满足时尚和实用的需要。”

吉祥物发布后第二天就可买到

北京奥运会吉祥物发布已经进入倒计时阶段,针对市民关心的何时、何地能购买到吉祥物的问题,袁斌说,“吉祥物发布后第二天,市民就能在特许商店买到。”

北京奥组委将在全国部分城市设立吉祥物商品的短期临时销售点,销售吉祥物系列特许商品。“该系列特许商品,除了吉祥物玩具,在文具、服装服饰上都会有吉祥物元素。”袁斌说,少年儿童是吉祥物的主要销售对象,因此在设计和生产过程中会特别注重安全。

特许零售商准入门槛有所降低

另据奥组委透露,北京奥运会特许商品计划正式启动后,特许零售商的准入门槛有一定程度降低。这为大型的连锁商业集团和个体参与,提供了机会。

袁斌说,“个人计划零售特许商品,需交纳市场营销费用、加盟费。加盟费涵盖了管理费、培训费和店面形象设计费用。”

昨天,记者在贵友大厦奥运特许商品商店看到,这里价格最高的特许商品是7250元的24K奥运彩金纪念章,最便宜的是10元一支的糖葫芦圆珠笔。一般的纪念徽章价格为每枚20元至40元之间,最贵的一枚天坛拼图纪念徽章要399元,一套6至7枚的纪念徽章则在200元左右。

服装类中,一件T恤的价格在100元左右,一件夹克约为200元,目前价格最高的一件薄袄要398元。

工艺品里,普通的中国结需要60元,带寿山石下坠的中国结卖到128元,而曹氏风筝为49元。

一款涤纶的奥运书包则为128元,钱包价格则在118元至220元之间。

该特许商店的工作人员孙亚介绍说,“目前来他们店的顾客主要是将特许商品作为礼物,所以对商品的价格不是很在意;有的顾客认为商品品种太多,一次很难买全;也有顾客认为品种太少,选购的余地不是很大。”

另一位工作人员表示,该店“日营业额最多时能达到30万元左右,而少时只有几百元。而且从今年开始,这些纪念品的价格都有所下降,例如,现在100元左右的服装在一年前要200多元。” 
来源:品牌资讯    源文
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